近期，全國“掃黃打非”辦公室開(kāi)展“新風(fēng)2021”集中行動(dòng)，提出要重點(diǎn)整治彈窗廣告，對低俗、“軟色情”等彈窗廣告加大處罰力度，追查淫穢色情網(wǎng)站等非法彈窗廣告源頭。

內容低俗、畫(huà)面“辣眼”、關(guān)閉鍵形同虛設……近年來(lái)，這類(lèi)彈窗廣告被不少互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)詬病。但也有不少人納悶，彈窗廣告屢被吐槽，為何還有公司選擇這種方式做推廣？

彈窗廣告廣受詬病

彈窗廣告是指打開(kāi)網(wǎng)站后自動(dòng)彈出的廣告，無(wú)論點(diǎn)擊與否都會(huì )出現在用戶(hù)面前。3月21日晚，網(wǎng)友“王普”在社交軟件吐槽道，剛用手機修圖軟件處理完白天拍的照片后，本想一鍵保存在相冊就可以退出，但隱藏在保存鍵附近的彈窗廣告讓他跳轉了4個(gè)頁(yè)面后才成功保存退出。

“如何關(guān)閉煩人的電腦彈窗廣告？5種方法教你輕松解決！”“電腦中總是彈出廣告等彈窗怎么辦？”面對彈窗廣告騷擾，很多人只能上網(wǎng)求助。有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員介紹，許多彈窗廣告寄生于盜版軟件，在屏蔽彈窗廣告的同時(shí)盜版軟件也需要卸載干凈。

廣告占據屏幕無(wú)法正常使用、點(diǎn)擊關(guān)閉鍵反而又跳轉到一個(gè)新的頁(yè)面，一些廣告的內容更讓人不適。“經(jīng)常蹦出一些涉黃的露骨畫(huà)面，害怕影響到正在上網(wǎng)課的孩子。”王普說(shuō)。

背后有一條完整的利益鏈

上網(wǎng)搜索彈窗廣告投放，會(huì )出現眾多彈窗廣告推廣公司的鏈接。一家彈窗廣告推廣公司的客服人員向記者介紹，大多數彈窗廣告推廣公司主打運營(yíng)商彈窗廣告，公司直接和運營(yíng)商合作，通過(guò)用戶(hù)IP推送彈窗廣告。這種方式可以覆蓋9成左右國內網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)。很多企業(yè)特別是游戲企業(yè)傾向選擇彈窗廣告推廣，成本低，效率高。

在問(wèn)及開(kāi)戶(hù)需要什么材料時(shí)，這名客服人員說(shuō)廣告客戶(hù)只需提供推廣頁(yè)面即可，不需要經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。廣告客戶(hù)可以根據推廣目標限定地域、指定瀏覽器，也可以由推廣公司“廣撒網(wǎng)、不設限”。

記者以在線(xiàn)教育培訓公司要辦理彈窗推廣為名詢(xún)問(wèn)，得到了“曝光”和“點(diǎn)擊”兩種報價(jià)方式。客服人員稱(chēng)，要想達到100萬(wàn)次曝光，只需6000元，約合一次曝光展示0.006元，量越大，單價(jià)越低。若以實(shí)際點(diǎn)擊量結算，單次點(diǎn)擊在0.2元左右。

“單次曝光不足1分錢(qián)可以保證投放質(zhì)量嗎？”面對記者的疑問(wèn)，該客服人員解釋?zhuān)麄冊诤笈_可以按照地域、年齡、性別等標簽進(jìn)行目標精準投放，采用大數據挖掘技術(shù)，針對運營(yíng)商抓取用戶(hù)的上網(wǎng)喜好進(jìn)行定向推廣，“針對性強，性?xún)r(jià)比高”。

有效監管需多方合力

違法成本低是導致違法彈窗廣告屢禁不止的原因之一。北京樺天律師事務(wù)所律師李傳珺表示，以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內容的，或者未經(jīng)允許，在用戶(hù)發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責令改正，處1萬(wàn)元以上3萬(wàn)元以下的罰款。“相比于3萬(wàn)元的罰款上限，彈窗廣告公司所獲得的利潤要高很多。”

“彈窗廣告作為廣告的一種形式，本身并不違法，但是需要符合《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等相關(guān)規定。”李傳珺說(shuō)。

李傳珺指出，界面上，彈窗廣告應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，不得以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內容；內容上，彈窗廣告的內容應當符合《廣告法》的相關(guān)規定，例如不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，不能發(fā)布淫穢色情、暴力血腥等廣告損害未成年人的身心健康。

“無(wú)論你點(diǎn)不點(diǎn)，它都在那里。”彈窗廣告的強制曝光讓人感到無(wú)奈。李傳珺表示，用戶(hù)需要手動(dòng)關(guān)閉彈窗廣告，相當于給用戶(hù)設置了義務(wù)。他建議，互聯(lián)網(wǎng)廣告是否被允許彈出應設置為由用戶(hù)自主選擇。同時(shí)，他還提醒消費者，對于違法的彈窗廣告，要及時(shí)向有關(guān)部門(mén)投訴、舉報，共同營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。

來(lái)源：工人日報